Der medienwissenschaftliche Anteil des Studiengangs steht im Vordergrund des Masterprogramms. Das Studium wird von einer journalistischen Ausbildung und medienpraktischen Projekten begleitet.
Die Studierdenden erarbeiten eigenständig sendefähige Beiträge im Bereich TV, Online, Radio und Print. Die medienpraktischen Kurse umfassen ca. ein Viertel des gesamten Studiums, das zum Großteil aus theoretischen Modulen besteht. Das Masterprogramm ist also keineswegs mit einem reinem Journalistikstudium oder einer journalistischen Ausbildung zu verwechseln.